Sáng tạo là điều kiện cần phải có đối với ngành Marketing nói chung và Marketing dược nói riêng. Sự khác biệt của sáng tạo trong Marketing dược là phải đi kèm với tư duy và khuôn khổ luật Dược. Cùng Pharmarketing.vn tìm hiểu các vấn đề xoay quanh quá trình sáng tạo trong tiếp thị Dược phẩm ngay sau đây.
Mục lục
Tầm quan trọng của sáng tạo trong Marketing dược
Sáng tạo trong Marketing sẽ giúp người tiêu dùng có những trải nghiệm và cái nhìn mới mẻ hơn về sản phẩm và dịch vụ mà công ty dược cung cấp. Những trải nghiệm này còn có thể mang đến những cải tiến, thay đổi và phát triển theo chiều hướng tích cực.
Sáng tạo Marketing giúp mang đến trải nghiệm mới mẻ cho khách hàng
Trong Marketing dược, sáng tạo sẽ giúp doanh nghiệp tạo ra những góc nhìn độc đáo và mới lạ cho sản phẩm. Đồng thời, giúp Marketer tìm ra hướng đi đúng đắn để phủ sóng thương hiệu, thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng và tạo ra những giá trị khác biệt so với đối thủ.
Sáng tạo trong Marketing dược có khuôn khổ
Mặc dù cũng là Marketing nhưng sáng tạo trong Marketing dược luôn nằm trong khuôn khổ và bị chi phối bởi một số quy định lẫn bối cảnh của ngành. Cụ thể như sau:
Điều luật khắt khe: Tiếp thị ngành dược phẩm bị chi phối bởi luật Dược của Bộ Y tế. Do đó, tất cả các chiến dịch sáng tạo trong quảng bá đều chỉ nằm trong khuôn khổ và phải được kiểm duyệt chặt chẽ bởi các đơn vị có thẩm quyền. Ngoài ra, ngành Marketing dược cũng gặp rất nhiều khó khăn với các kênh phân phối hiện đại như: Website, Facebook, Youtube,… bởi mặt hàng cung cấp là sản phẩm đặc thù liên quan đến sức khỏe nên công ty Dược muốn phát triển gian hàng trực tuyến thì cần phải có chứng chỉ online.
Sáng tạo thôi là chưa đủ: Các mặt hàng như thời trang, mỹ phẩm, nội thất,… có thể “đánh nhanh – thắng nhanh” bằng cách sáng tạo và thu về lợi nhuận ngay tức khắc. Nhưng Marketing dược thì khác, chỉ sáng tạo thôi là chưa đủ mà doanh nghiệp cần phải xây dựng niềm tin trong một khoảng thời gian rất dài mới có thể thuyết phục người dùng sử dụng sản phẩm. Do đó, sáng tạo trong Marketing dược luôn gắn liền với cảm xúc người dùng và giá trị cho cộng đồng trong khoảng thời gian dài.
Sáng tạo đa kênh để mang đến nhiều điểm chạm: Vì việc sáng tạo bị chi phối bởi luật Dược và cần phải đi đường dài để phủ thương hiệu nên tiếp thị ngành dược cần phải làm đa kênh để tạo đa điểm chạm. Ngoài ra, Marketing dược cần phải mang lại giá trị cho rất nhiều lớp khách hàng như: Bác sĩ, bệnh viện, dược sĩ, nhà thuốc, người bệnh, người nhà người bệnh,… Nên các Marketer cần phải tìm hiểu kỹ lưỡng cấu trúc thị trường và hành vi của từng đối tượng người dùng để xây dựng chương trình tiếp thị phù hợp nhằm hạn chế lãng phí.
Làm Marketing dược cần sáng tạo thôi là đủ?
Sáng tạo rất quan trọng đối với một Marketer, nhưng chỉ sáng tạo thôi là chưa đủ đối với Marketing ngành dược. Bởi vì ngành dược là lĩnh vực đặc thù nên sự sáng tạo cần phải nằm trong khuôn khổ và gắn liền với tư duy, chiến lược.
Ở bất kể ngành nghề nào kể cả dược, Marketing phải sáng tạo dựa trên sự thấu hiểu về thói quen và quy trình khách hàng đến với sản phẩm. Như vậy, công ty mới lựa chọn được kênh truyền thông và chiến lược tiếp thị phù hợp với sản phẩm của mình. Do đó, làm Marketing dược chỉ sáng tạo thôi là chưa đủ mà người thực hiện cần phải trau dồi thêm rất nhiều tư duy lẫn kỹ năng khác.
7 kỹ năng giúp theo đuổi ngành Marketing dược
Ngoài khả năng sáng tạo thì một Marketing dược tài năng cần phải trau dồi thêm các kỹ năng khác như:
Biết và đam mê với viết lách
Yêu thích những điều mới mẻ, có tinh thần học hỏi và nhanh nhạy với Trend
Tính cách cẩn thận, luôn tỉ mỉ và chỉn chu với mọi chi tiết
Có khả năng linh hoạt điều chỉnh kế hoạch theo sự thay đổi của thị trường và người dùng tiềm năng
Có khả năng khai thác thông tin, giao tiếp
Luôn luôn lắng nghe để tổng hợp thông tin
Kiên trì, nhẫn nại và chịu được áp lực trong công việc
Luôn tự tin với những kế hoạch để dám mạo hiểm vượt qua mọi thách thức và rủi ro để hướng đến mục tiêu lớn lao.
Sáng tạo trong Marketing dược chỉ nằm trong khuôn khổ và phải gắn liền với tư duy. Do đó, các bạn trẻ muốn trở thành chuyên gia tiếp thị ngành dược cần phải trau dồi thêm các kỹ năng liên quan khác để phục vụ công việc.
Tham khảo tại: https://pharmarketing.vn
Bình luận về chủ đề post